Google Dynamic Remarketing
Hai la sensazione di perdere invece di guadagnare dalle tue pubblicità su Google? Vedi il tuo budget svanire mentre gli ordini sono scarsi? Vuoi essere sicuro che ogni centesimo speso per i contenuti pubblicitari raggiunga il cliente giusto?
Il nuovo modulo Google Dynamic Remarketing ti dà la possibilità di indirizzare i tuoi soldi verso l'audience più giusta. Ora puoi offrire un prodotto specifico a un cliente specifico in base alle sue preferenze di acquisto personali. Ora la tua pubblicità CAMBIERÀ per ogni singolo cliente e mostrerà esattamente quegli articoli che l'hanno interessato. Con questo approccio personalizzato, ogni euro speso per i contenuti pubblicitari ti verrà restituito 3 o 4 volte!
Chi vincerà con il modulo Dynamic Remarketing?
| I tuoi visitatori | Soluzione |
|---|---|
| Persone che visitano il tuo negozio online per semplice curiosità, senza vedere un prodotto specifico. | La pubblicità includerà i prodotti più popolari nel tuo negozio. |
| Persone che visualizzano determinati prodotti nel tuo negozio, ma non li aggiungono al carrello. | La pubblicità includerà il prodotto specifico visualizzato. |
| Persone che selezionano determinati prodotti, li aggiungono al carrello, ma abbandonano il tuo negozio senza effettuare un ordine. | La pubblicità includerà il prodotto specifico desiderato. |
| Clienti che hanno già effettuato un ordine. | La pubblicità includerà prodotti popolari, simili a quelli già acquistati. |
Cos'è il remarketing statico e dinamico?
Google continua a migliorare e perfezionare i suoi meccanismi pubblicitari.
Nel remarketing statico tradizionale, Google "cattura" (registra tramite cookie) le persone che visitano il tuo negozio e le "insegue" nel web con una stessa pubblicità "inerte" e non modificabile. Il remarketing statico tradizionale non è più uno strumento sufficientemente potente, poiché manca di personalizzazione e gli utenti di Internet sono saturi di contenuti pubblicitari generali.
Il modulo Dynamic Remarketing "insegue" i tuoi visitatori con contenuti PERSONALMENTE MODIFICABILI secondo le preferenze personali di ciascun cliente. Vedendo i contenuti pubblicitari, i clienti hanno l'impressione che tu abbia creato il banner appositamente per loro! Include esattamente quegli articoli che hanno già visualizzato.
Come funziona l'approccio personalizzato del Dynamic Remarketing?
Dopo una ricerca su Google, finisco su AliExpress e lì visualizzo cappellini da baseball e laptop:
Il banner pubblicitario che ricevo subito dopo su un sito di notizie:
Facciamo un esempio personale. Ci troviamo su Aliexpress alla ricerca del laptop perfetto. Nel frattempo, visualizziamo anche cappellini da baseball.
Individuiamo alcuni modelli, ma abbandoniamo il negozio senza acquistare nulla. Successivamente, navighiamo su vari altri siti e vediamo un banner pubblicitario con immagini esattamente di quegli articoli che avevamo visualizzato e apprezzato poco prima.
L'emozione di possedere l'articolo desiderato torna nuovamente. Il prodotto è riconosciuto, il clic sull'annuncio è garantito e la possibilità di una vendita reale e conclusa nello stesso giorno è molto più alta.
I risultati del nuovo approccio sono straordinari!
Ogni dollaro speso per il Dynamic Remarketing genera $2,20 di profitto,
Secondo un esperimento reale condotto dall'agenzia di marketing digitale americana CPC Strategy (Fonte: CPC Strategy).
Gli inserzionisti a livello globale riportano fino al 450% in più di clic sui loro contenuti pubblicitari (CTR) grazie al modulo Dynamic Remarketing rispetto ai risultati ottenuti con il remarketing statico tradizionale (Fonte: Seer Interactive).
La pubblicità è costosa e la concorrenza è tanta. È del tutto logico cercare di mantenere il contatto con tutti i potenziali clienti e attirarli nuovamente dalla tua parte prima che ordinino l'articolo offerto da un negozio concorrente.
Il Dynamic Remarketing raggiunge solo i clienti realmente interessati, che vengono da te per un acquisto mirato. E questo ti permette di risparmiare soldi sui clic "vuoti" che non portano a ordini concreti.
Differenze tra Remarketing Statico e Dinamico
| Funzione | Remarketing Statico | Google Remarketing Dinamico |
|---|---|---|
| Visualizzazione dell'annuncio dopo l'uscita dal negozio online |  |
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| Visualizzazione dell'annuncio dopo l'uscita dal negozio online sulla base degli interessi personali del cliente |  |
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| Raggiungere clienti pronti a fare un acquisto nello stesso giorno | |
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| Minimizzare i clic non redditizi e i costi dei contenuti pubblicitari online | |
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| Focus sull'aumento dei clic (CPC) e delle impressioni (CPM) | |
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| Focus sulla generazione di ordini reali | |
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Questo suona molto diverso da tutti i tipi di contenuti pubblicitari per cui paghi attualmente, vero?
Se anche tu vuoi aggiungere questo potente strumento di marketing al tuo arsenale commerciale, SELITON ti offre questa possibilità attraverso la sua integrazione pronta con Google Dynamic Remarketing. La piattaforma SELITON carica automaticamente tutti i tuoi articoli nel tuo Account Google Merchant e trasferisce le statistiche necessarie sulle visualizzazioni/acquisti, di conseguenza Google inizia a "inseguire" il visitatore con contenuti promozionali personalizzati.
Strategie per l'uso del modulo Dynamic Remarketing
Il modulo è uno strumento commerciale estremamente flessibile e universale che puoi utilizzare in modi diversi a seconda delle tue esigenze e promozioni attuali:
1. Traffico organico + modulo Dynamic Remarketing
Il modulo Dynamic Remarketing può funzionare a pieno regime e portarti visite e vendite reali, anche quando non paghi per la pubblicità primaria su Google. Il modulo si attiva ogni volta che qualcuno cerca articoli tramite parole chiave ed entra nel tuo negozio.
2. Traffico a pagamento + modulo Dynamic Remarketing
Se attualmente paghi per le pubblicità su Google, ciò significa che il tuo sito ha un numero maggiore di visitatori che il modulo può "catturare", inseguire e riportare nel tuo negozio.
3. Remarketing statico tradizionale + modulo Dynamic Remarketing
Se utilizzi il remarketing statico tradizionale, prova a usare entrambi i moduli contemporaneamente per risultati ancora migliori.
Consiglio di Seliton: Insegui con intelligenza!
Se insegui in modo eccessivo un cliente con i banner degli articoli che ha visualizzato nel tuo negozio, questo può respingerlo e avere un effetto contrario sulla tua immagine. Usa l'impostazione Frequency Capping. Con essa ti assicurerai che il tuo contenuto pubblicitario venga mostrato un numero limitato di volte a ciascun individuo. Se il visitatore non clicca sul banner entro il periodo di tempo impostato, smetterà di vederlo. In questo modo risparmi anche denaro su visualizzazioni inutili che non portano ordini.
Il dipartimento marketing di Seliton esegue gratuitamente le impostazioni iniziali per questo modulo, contattaci.